Site Institucional ou Landing Page: Qual Escolher?
Os dois são páginas na internet, mas resolvem problemas diferentes. Escolher errado custa dinheiro: ou você paga por estrutura que não usa, ou queima verba de anúncio numa página que dispersa o visitante.
Resposta rápida
O que é um site institucional
É o site com várias páginas que apresenta a empresa: início, sobre, serviços, portfólio e contato. Ele atende públicos diferentes e responde muitas perguntas.
Como tem mais páginas e mais conteúdo, é o formato que constrói presença orgânica: cada página pode aparecer numa busca diferente do Google.
O que é uma landing page
É uma página única, com um objetivo só: transformar visitante em contato. Normalmente não tem menu com dez opções, porque cada opção é uma chance de o visitante sair sem converter.
Ela é feita para receber tráfego de anúncio, e o conteúdo repete a promessa do anúncio para manter a coerência do começo ao fim.
Comparação lado a lado
- Objetivo: institucional informa; landing page converte.
- Estrutura: institucional tem várias páginas; landing page tem uma.
- Público: institucional fala com todos; landing page fala com um público específico.
- Google: institucional constrói presença orgânica; landing page depende de tráfego pago.
- Vida útil: institucional é permanente; landing page acompanha a campanha.
- Prazo e custo: landing page é mais rápida e enxuta; institucional é mais completo.
Exemplos de decisão
Uma consultoria que quer ser encontrada por quem pesquisa sua especialidade precisa de site institucional — presença orgânica é o objetivo.
Uma imobiliária lançando um empreendimento específico precisa de landing page para a campanha, mesmo já tendo site.
Um restaurante precisa de site institucional com cardápio; se fizer uma promoção sazonal com anúncio, uma landing page ajuda a medir aquela ação.
Quando fazer os dois
A partir do momento em que a empresa anuncia com regularidade, os dois passam a se pagar: o institucional sustenta a busca orgânica e a credibilidade, e cada campanha ganha sua landing page.
O erro é tentar resolver campanha com a home do site. Ela precisa servir muitos públicos e, por isso, não consegue ser específica para nenhum.
Erros comuns
- Mandar tráfego pago para a página inicial do site.
- Criar landing page sem prova real da empresa, o que aumenta a desconfiança.
- Encher a landing page de links, oferecendo saídas em vez de conversão.
- Prometer no anúncio algo que a página não repete.
- Esperar que uma landing page traga presença orgânica no Google.
Conclusão
Institucional e landing page não competem: cobrem etapas diferentes. Um constrói autoridade e presença; o outro captura demanda gerada por campanha.
A DutraHub faz os dois formatos — o pacote de site institucional custa R$ 697,00 e a landing page é orçada conforme a campanha.
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